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镍元素对不锈钢的影响(A)


更新时间:2022-01-10  浏览刺次数:


  当前,几个主流的自媒体平台,在入驻类型上也都大同小异,无非就是个人、媒体、政府、企业、其他。对于大多数普通用户来讲,大多数时候是选择注册个人或者企业两种类型。

  那么各类型自媒体都是用来做什么的呢?按照如上注册类型的介绍(以一点资讯为例,其他平台也都类似),个人类型适合垂直领域专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请,企业类型适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌,产品与服务等。

  个人自媒体也好,企业自媒体也好,要么是写行业的事儿,要么是写企业的事儿,这本身会牵涉到企业品牌的露出,而这一点,是一点资讯等平台媒体所允许的。那么是否可以得出一个结论,一点资讯平台其实是允许企业或者个人写软文的呢?答案并没有我们想象的那么简单,我们继续往下看。

  还是以一点资讯为例。上图是一点号的发文规范,里面对违规行为进行了说明,其他都还好理解,对于“广告或软文”这一项就很难理解了。怎么样才算软文,怎么样不算软文呢?这其实很难判定。一方面告诉自媒体人,这里可以写软文,进来注册吧。另一方面,等他们注册了,又对他们说,为了更好的阅读体验,不准写软文。对于自媒体人来讲,你到底是允许写还是不允许写呢?这一点,我想媒体平台给出的答案应该是否定的。

  那么,自媒体人是如何看待写软文这件事呢?如果是企业,它在平台上注册账号就是为了宣传自己,那他肯定是要写软文的。而对于个人媒体来说,他注册这个平台,需要投入时间精力,他是有变现需求的,而当下自媒体人(行业专家、意见领袖、KOL等)变现的主流形式就是给企业站台写软文,一篇软文少则三五百,多则八九千,各公关公司人手一份报价单,这已经是行业公开的秘密。如果你不让他们写软文,那这些个人注册自媒体的账号还有什么意义?答案是,人家注册你这个平台,就是为了写软文变现的。而从现有的几个平台政策来看,各媒体平台显然是不希望用户写软文的。

  这里面就有问题了,你不让自媒体人写软文,那么你让他们怎么变现呢?有人有些人可能会说,现在今日头条不是开通了“千人万元”计划吗?一点资讯也启动了“点金计划”。除此之外,像搜狐、微信公众号等,也都开通了相应的流量变现计划。这些计划虽说名称各异,但本质上都是一样的,就是打广告,广告主在平台上投了钱,比如说投十元,平台留9块,给你留一块,大概就是这个逻辑。哦,原来媒体平台不让自媒体人写软文,但是允许他们用广告变现。

  讲到这里,细心的你可能就发现了,软文创作,平台其实是没有利益分成的,但是广告投放,平台是可以得到利益分成的,而且还是利益中的大部分。这其实也解释了各大自媒体平台对于软文的态度。一切的一切,最终都还是利益驱动的。

  对于自媒体人而言,好吧,既然你不让我写软文,那我就只能靠广告变现了。而如果想要获得更多的广告收入,就必须吸引更多的用户流量。那么什么样的内容会吸引更多的用户流量呢?其实答案很简单,就是三俗内容。君不见,今日头条、一点资讯上,动辄几百万的阅读量经常出现在三俗文章中,而优质的深度文章却鲜有如此高的阅读量。

  简单理一下,自媒体平台声称这里可以写软文,而写软文自媒体人是可以从甲方变现的,于是他们入驻了。入驻后,因为自媒体人写软文通常直接跟甲方或者公关公司对接,平台赚不到钱,于是平台不爽了,于是找个理由不准自媒体人写软文,只准他们广告变现,这样子自媒体人出内容,平台也赚到了钱,貌似是皆大欢喜的事情。然而大多数自媒体人的广告收入相比软文收入来讲少了太多,他们只能靠迎合大众的口味出一些三俗的内容来增加广告的收入,于是整个自媒体平台的内容质量逐渐下降。一切一切原来都是套路,而这些套路都是已经发生和正在发生的事情。

  那么未来会发生什么呢?我们不妨大胆预测,最终随着平台内容质量的下降,人群质量越来越差,广告主最终弃平台而去。而广告主的离去将动摇整个自媒体平台存在的基础,类似的案例其实在社交软件中已经出现过,比如无秘。事情正在往不好的方向发展,貌似这是一个无解的循环。

  一、允许软文这种文章类型的出现。平台更多的是管控内容质量,而不是管控内容方向。

  二、平台要有机器算法,但也要有人工编辑,读者不能一味被迎合,还需要被引导。

  三、引入文章打赏或者付费阅读模式,让内容创作者可以在软文、广告之外增加盈利点。